Die New Yorker Plakate

„Das Plakat bleibt für mich das beste Medium überhaupt. Es ist so groß, dass man es von weitem sieht, und bewegt sich nicht, so dass man es beliebig lange betrachten kann. Doch dazu muss es natürlich die Aufmerksamkeit vorbeieilender Passanten und gestresster Autofahrer wecken. Der erste Blick zählt, und das erste Augenzwinkern prägt sich ins Gedächtnis“, erläutert Tomi Ungerer.

Seine Arbeit in der Werbebranche begann Tomi Ungerer in den späten 50er Jahren, also während seiner Zeit in New York, wo er sich dank seines Einfallsreichtums, seines subtilen Bildwitzes und seines von dem französischen Plakatzeichner Savignac inspirierten Stils rasch durchsetzen konnte. Eine seiner umfangreichsten Arbeiten entstand zwischen 1959 und 1965 im Auftrag der New Yorker Agentur BBDO für die New York Times: In zwei Kampagnen wurden 24 großformatige Plakate zu je 1000 Exemplaren gezogen und in der ganzen Stadt aufgehängt sowie in der Presse veröffentlicht. In den 1970er und 80er Jahren arbeitete Tomi Ungerer auch in Deutschland, vor allem für die Agentur von Robert Pütz, der ihn mit Kampagnen für Bonduelle und den Computerhersteller Nixdorf betraute. 1968 erfand er den Slogan „Expect the unexpected“ für „The Village Voice“, die meistverkaufte Wochenzeitung der USA. „Erwarten Sie das Unerwartete“ – so könnte auch das Motto seiner Plakate lauten: Sie alle prägt ein ironisch gefärbter Humor, ein satirischer Unterton und ein surrealistischer Touch, der – ganz unabhängig vom Thema – bei allen Betrachtern für Überraschung sorgt.